¿Cuánto gasta Quintana Roo en promoverse, medido por cuarto de hotel y por turista extranjero, y cómo queda frente a otros destinos? Aquí se divide el gasto de 2024 del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo y del Fideicomiso de Turismo de Los Cabos entre los cuartos y los turistas extranjeros que registra DATATUR, y se ponen al lado Las Vegas y Hawái, por cuarto y en pesos.
Por cuarto de hotel, Los Cabos gastó en promoción casi el doble
En 2024 el programa de promoción del Consejo de Quintana Roo ejerció 864,692,936 pesos y el del fideicomiso de Los Cabos, 382,293,364. Por cuarto disponible, eso da 9,123 pesos en Quintana Roo y 17,238 en Los Cabos, casi el doble. Por turista extranjero llegado a hotel, 82.8 pesos contra 173.0, el doble.
La distancia se mantiene con el gasto total de cada organismo y se acorta con la partida de comunicación social y publicidad: 7,525 pesos por cuarto en Quintana Roo y 11,379 en Los Cabos.
| Concepto, 2024 (devengado) | Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, pesos | Fideicomiso de Turismo de Los Cabos, pesos |
|---|---|---|
| Gasto total del organismo | 884,100,768 | 394,904,527 |
| Programa de promoción | 864,692,936 | 382,293,364 |
| Partida 3600, comunicación social y publicidad | 713,294,805 | 252,353,025 |
Pesos corrientes, devengado de 2024. Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo: Cuenta Pública 2024 (programa presupuestario y clasificación por objeto del gasto); gasta para todo el estado. Fideicomiso de Turismo de Los Cabos: información presupuestaria al 31 de diciembre de 2024 de su Cuenta Pública; gasta para el municipio de Los Cabos. Programa de promoción: «F – Fomento al Turismo» en el Consejo y «Promoción y publicidad» en el fideicomiso; el resto es administración.
| Concepto, 2024 | Quintana Roo, pesos por turista extranjero | Los Cabos, pesos por turista extranjero | Quintana Roo, pesos por cuarto | Los Cabos, pesos por cuarto |
|---|---|---|---|---|
| Gasto total del organismo | 84.7 | 178.7 | 9,327 | 17,807 |
| Programa de promoción | 82.8 | 173.0 | 9,123 | 17,238 |
| Partida 3600, comunicación social y publicidad | 68.3 | 114.2 | 7,525 | 11,379 |
Cálculo nuestro. Gasto de la tabla anterior entre los turistas extranjeros llegados a hoteles registrados y los cuartos disponibles promedio de 2024, según DATATUR (Compendio Estadístico del Turismo en México 2024, cuadro 5_1). Quintana Roo: sus siete centros DATATUR, 10,442,865 turistas extranjeros y 94,786 cuartos. Los Cabos: su corredor, 2,209,383 y 22,177.
Qué mide cada cifra. El Consejo gasta para todo Quintana Roo y el fideicomiso, para el municipio de Los Cabos. Los cuartos y los turistas son sólo los de los hoteles registrados en DATATUR, y en Quintana Roo sólo los de sus siete centros DATATUR: quedan fuera destinos que el Consejo también promueve, y eso sube la cifra por cuarto y por turista de Quintana Roo. Los turistas son sólo extranjeros, aunque los dos organismos promueven también el mercado nacional.
Las Vegas y Hawái, por cuarto y en pesos
En su año fiscal de julio de 2024 a junio de 2025, la autoridad de convenciones y visitantes de Las Vegas gastó en mercadotecnia y ventas 1,141 dólares por cuarto, 22,512 pesos al tipo de cambio promedio de ese periodo; sólo en publicidad, 687 dólares, 13,547 pesos. La autoridad de turismo de Hawái gastó en su programa de marca 457 dólares por cuarto, 9,021 pesos.
El tipo de cambio es el promedio del FIX del Banco de México de los 250 días hábiles del 1 de julio de 2024 al 30 de junio de 2025: 19.7232 pesos por dólar. Ese año fiscal no coincide con el año calendario de Quintana Roo y Los Cabos, y los cuartos no se cuentan igual: en Hawái incluyen rentas vacacionales.
| Organismo | Concepto, año fiscal jul-2024 a jun-2025 | Cuartos | Dólares por cuarto | Pesos por cuarto |
|---|---|---|---|---|
| Las Vegas Convention and Visitors Authority | Mercadotecnia y ventas (Marketing and Sales) | 150,772 (inventario de hotel y motel, promedio mensual) | 1,141 | 22,512 |
| Las Vegas Convention and Visitors Authority | Sólo publicidad (Advertising) | 150,772 (ídem) | 687 | 13,547 |
| Hawai‘i Tourism Authority | Programa de marca y mercadotecnia (BED114) | 85,227 (unidades de alojamiento, incluidas rentas vacacionales) | 457 | 9,021 |
Cálculo nuestro. Gasto ejercido en el año fiscal de julio de 2024 a junio de 2025: Las Vegas, presupuesto final 2026-2027 de la LVCVA, columna del ejercicio anterior; Hawái, informe anual de la HTA al Legislativo. Cuartos: Las Vegas, inventario mensual promedio de la LVCVA en esos doce meses; Hawái, inventario de alojamiento turístico del estado al 1 de mayo de 2025. Pesos al promedio del tipo de cambio FIX del Banco de México de ese periodo, 19.7232 pesos por dólar (250 días hábiles).
Los que faltan, y por qué
- Puerto Vallarta. Su fideicomiso de turismo no publica su gasto ejercido; lo único público es el proyecto de presupuesto estatal de 2024, que le asignaba 251,626,751 pesos. Se pidió por transparencia.
- Riviera Nayarit. El Fideicomiso de Promoción Turística del Estado de Nayarit no tiene cifra localizable en fuente pública. Se pidió por transparencia; el plazo vence el 23 de noviembre de 2026.
- Puerto Rico. El último gasto auditado de su organismo de promoción es del año fiscal que terminó en junio de 2024, y la estadística oficial de cuartos empieza en el año siguiente. No se dividen cifras de años distintos.
- Aruba. No hay un inventario oficial de cuartos de 2024; sólo muestras de la asociación hotelera.
Para escala: lo que reportan en publicidad algunas empresas
| Empresa | Ejercicio | Publicidad o marketing reportado | Qué mide |
|---|---|---|---|
| Booking Holdings | 2025 | US$8,186 millones | Gasto de marketing (por resultados y de marca); 10-K, acc. 0001075531-26-000009 |
| Expedia Group | 2025 | US$3,900 millones | Gasto en publicidad; 10-K, acc. 0001324424-26-000008 |
| Marriott International | 2025 | US$999 millones | Publicidad reconocida; la nota no separa la que se hace por cuenta de los hoteles; 10-K, acc. 0001048286-26-000007 |
| Hilton Worldwide | 2025 | No la publica | Su marketing lo pagan los propietarios con fondos que Hilton administra; 10-K, acc. 0001585689-26-000007 |
| Royal Caribbean Group | 2025 | US$693 millones | Costos de publicidad; 10-K, acc. 0000884887-26-000007 |
| Coca-Cola Company | 2025 | US$5,400 millones | Gasto en publicidad; 10-K, acc. 0001628280-26-010047 |
| Procter & Gamble | Año fiscal a junio de 2026 | US$10,200 millones | Gasto en publicidad; 10-K, acc. 0000080424-26-000103 |
Informes anuales (formulario 10-K) presentados ante la Comisión de Valores de Estados Unidos, último ejercicio. Cifras globales de cada empresa, de naturalezas distintas: no se dividen ni se comparan con presupuestos públicos.
Son cifras globales de empresas, de un año y de naturalezas distintas: unas son publicidad, otras marketing con comisiones, y una no publica la suya. Van como escala, sin dividirlas entre turistas ni compararlas con un presupuesto público.
Límites de las cifras
- Los cuartos y los turistas son de hoteles registrados en DATATUR. En Quintana Roo, sólo siete centros, lo que sube la cifra del Consejo por cuarto y por turista.
- Sólo turistas extranjeros, aunque los dos organismos promueven también el mercado nacional.
- Un estado contra un municipio. El Consejo gasta para todo Quintana Roo; el fideicomiso, para Los Cabos.
- Las Vegas y Hawái van en su año fiscal, de julio a junio, con un tipo de cambio promedio declarado y con cuartos que cada uno cuenta a su manera.
- Pesos corrientes, sin ajustar por inflación.
Usos del dato
- El Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo y la Secretaría de Finanzas. En 2024 el programa de promoción del Consejo gastó 9,123 pesos por cuarto de hotel; el del fideicomiso de Los Cabos, 17,238.
- Los hoteleros que pagan el impuesto al hospedaje. Por turista extranjero llegado a hotel, el Consejo gastó 82.8 pesos en promoción y el fideicomiso de Los Cabos, 173.0.
- Los diputados que aprueban el presupuesto del Consejo. Las Vegas gastó en mercadotecnia y ventas el equivalente a 22,512 pesos por cuarto en su año fiscal 2025, y Hawái, en su programa de marca, 9,021.